明星代言

珍娱传媒关键词:明星代言被浏览862018-07-31

请明星做代言要注意哪几个方面?

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以下几个方面应该注意
请明星做代言要注意哪几个方面?
1、要讲究门当户对
品牌产品要和明星般配,如果品牌走的是高端风,那么就要尽量请相对大牌或者高级感比较强的艺人,像很多名模就很适合。但如果走的是亲民风,那么请代言人就要亲和力强,国民度高一点,比如赵丽颖等。
 
2、不要找过气明星
如果找明星做尽量不要找过气的,不仅不能提升品牌品质形象,反而会给过气的品牌印象,还不如不找。比如,曾经雅客v9其实在邀请代言人的时候,在周迅和另一位不够知名的艺人中犹豫,最终选择了更有知名度的周迅,然后品牌也一炮而红。
 
3、多看竞争对手
这个其实也很好理解,毕竟消费者会很自然的把同类产品或者同等级产品进行比较,代言人身份如果相差很大,那么很容易高下立现。当然也有人表示:“要这么介意吗?”答案是“是的!”其实很多企业本身未必有做邀请代言人的打算,但是在市场竞争下,不得不这么做,所以既然要请,那就要请最合适的。
 
4、时机很重要
正当红的明星,肯定是各大企业品牌心仪的对象。但是正当红,往往也意味着身价过高,所以很多企业都没有足够的实力邀请。所以在邀请前,做好功课就很重要。仔细观察对方的成长曲线,可以预测对方的人气增长。尤其是最近要有作品上映的话,那么在那之前签下有的时候会带来意想不到的成功。比如,近期的珀莱雅签约了李易峰作为代言人,随着电影《动物世界》的热映,李易峰的话题度热度人气可以说又有了一波高峰,珀莱雅也成为了最大赢家。
 
5、费用成正比
邀请明星的费用应该占整个投放的10~15%比较合理,也就是如果请几十万身价的艺人,投放在几百万左右;身价百万的,投放应该在千万比较好。主要看针对的市场规模是什么样子的,市场规模大小决定明星等级。
 
6、创意制作质量高
请了大明星,但是在创意宣传方面却很小气,是很不好的。而且也无法发挥明星身份的最大效益。而且在明星邀请的不够合适的时候,一个优秀的创意会有所改善。
 
7、策略要有主动权
很多时候明星会随意修改一定的策略、创意,所以在签合约的时候,一定要规定好这一点。因为明星对于宣传方面并不专业,如果随意他们改动,最终出现的效果肯定和预想的不一样,那样子邀请明星的意义也就没有了。
 
8、品行不稳定忌用
对于明星如果品行不够端正,绯闻不断等等,要切记仔细考虑,因为很可能在签约代言后,传出负面消息,对品牌形象大打折扣。这样的明星像一枚定时炸弹一样,很可能会给企业品牌带来致命性的打击。邀请明星艺人,详情咨询上海珍娱传媒。

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